7月27日,中兴通讯在加拿大安大略省奥克维尔召开新闻发布会,宣布与美国职业高尔夫球巡回赛(PGA TOUR)的重要一站加拿大公开赛(Canadian Open)继续合作,成为未来三年加拿大公开赛官方智能手机赞助商,也是目前首个赞助全球三大历史最悠久的高尔夫赛事之一的中国手机品牌。

(中兴通讯终端CEO程立新与加拿大高尔夫球协会CEO Laurence Applebaum)

  立足全球 中兴手机塑造消费者认可的手机品牌

  与加拿大公开赛的持续合作,是中兴手机在加拿大市场长期耕耘的又一关键举措,也是坚持全球化品牌的重要内容。

  “我们非常高兴能够与中兴通讯这样的全球化品牌继续建立合作关系,非常感谢中兴通讯长期致力于加拿大高尔夫球事业,中兴通讯的支持让我们奉献更多精彩纷呈的比赛给球迷们。”加拿大高尔夫球协会CEO Laurence Applebaum表示。

  “与加拿大公开赛的合作是中兴全球体育营销战略的重要组成部分。”中兴通讯终端CEO程立新认为,“通过与加拿大公开赛的合作,能帮助我们在加拿大乃至全球范围内更加广泛地与消费者建立起联系。与此同时,品牌建设依赖于长期持续的投入,我们非常高兴在未来三年内,借助加拿大公开赛这一世界级体育赛事,为更多用户展示我们的产品和品牌。”

  加拿大公开赛(RBC Canadian Open)创办于1904年,是美巡赛(PGA TOUR)之一,为世界顶级球手而设,与美国公开赛、英国公开赛并列为世界三大历史最悠久的赛事。2017年的公开赛于7月24日至7月30日在加拿大安大略省奥克维尔Glen Abbey高尔夫俱乐部举行,中兴联合主办方为观众精心订制了与球星近距离互动的“球星通道”,观众更有机会体验到中兴自主创新的高科技产品,包括中兴车联网解决方案(ZTE Connected Car Solution) ,旗舰智能手机中兴Axon天机7等。

  借助本地化营销 中兴手机全球化效益显著

  品牌建设取决于长期不间断的投入以及步调一致的市场战略。与全球体育组织、机构以及体育明星的合作成为中兴手机打造全球知名度的要品牌战略之一。作为最早在海外市场试水体育营销的中国手机厂商之一, 中兴在全球体育营销取得的成绩有目共睹。从2013年起,中兴陆续在北美市场与金州勇士队、克利夫兰骑士队,纽约尼克斯队、芝加哥公牛队、休斯顿火箭队等5支NBA球队开展合作;并同时在2015年开始与高尔夫球星李真明建立长期合作伙伴关系,赞助了美巡赛(PGA TOUR)农夫保险杯和加拿大公开赛两项高尔夫球赛事。在欧洲市场,中兴成为西班牙塞维利亚俱乐部和德国门兴格拉德巴赫球队的“官方技术合作伙伴”;在澳洲市场,中兴赞助了卡尔顿足球俱乐部和曼利海鹰橄榄球队。在日本, 不久前中兴与日本棒球劲旅福冈软银鹰队签订续约协议。其中,金州勇士队、克利夫兰骑士队在获得中兴赞助以后接连获得NBA总冠军,高尔夫球星李真明更是连续获得比赛好成绩,中兴因此获得“幸运兴”的美称。

  借助在世界多地的本地化营销,中兴与消费者建立了更加紧密的联系,从本土市场到全球市场,显著提升了全球品牌知名度。与此同时,得益于海外布局、持续市场深耕以及坚持合规治理,加强内控,重点关注员工和股东利益,中兴手机业务上半年全球市场表现良好,尤其在全球主要大国均保持稳定增长。其中,在北美市场已成为第四大智能手机厂商,在预付费市场排名第二,也是唯一进入北美TOP4智能手机厂商的中国品牌。日本同比发货量获得突破性进展;西班牙、澳大利亚等继续保持高速增长。

  通过体育营销,中兴手机走进社区,实现与本地消费者近距离沟通,提升了品牌知名度和美誉度,在全球范围内取得了一定的成效,为持续深耕品牌全球化奠定坚实的基础。