Vertu Signature Touch

Vertu Signature Touch

  新浪科技讯 北京时间9月24日早间消息,奢侈品手机厂商Vertu表示,在苹果发布了价格更高的iPhone之后,全球奢华科技产品正变得越来越普及。

  Vertu将于本周四发布新款手机Signature Touch,其起步版本的售价将接近7000英镑(约合1.1万美元)。如果用户想要获得玫瑰金外壳,那么需要支付近1.7万英镑,而其他订制配色的版本价格更高。

  这类产品以往通常瞄准富人。然而,Vertu CEO马克斯·珀格里亚尼(Max Pogliani)指出,过去1年,奢侈品手机市场正在迅速发展。苹果正在“探讨奢侈品和零售体验”。他表示:“你不一定需要是百万富翁,才会去购买Vertu。”

  过去两年,Vertu正在重新思考市场定位,扩大潜在用户群体。珀格里亚尼表示:“我们销售的是奢华的生活方式目标,而这需要与他人同样的技术标准。”他认为,相对于几年前,目前的用户更倾向于“低调地展示财富”。

  他表示,Vertu目前在中东、欧洲和美国的销售出现增长。此外,该公司推出了一些瞄准女性用户和年轻人群的手机。

  分析师也认为,Vertu需要扩大市场。CCS Insight分析师本·伍德(Ben Wood)表示:“全球奢侈品销售的放缓,尤其是在中国和俄罗斯等市场,已经影响了所有瞄准高端市场的厂商。随着需求的下降,Vertu扩大市场是合理的。”

  “此外,一些富人目前更倾向于iPhone,而不是订制的Vertu手机。这可能进一步抑制了需求。Vertu需要通过提升吸引力来解决这一问题。”

  珀格里亚尼承认,只能拨打电话的基本款手机仍占Vertu销量的超过1/4,这表明并非所有富人都需要通过手机去处理电子邮件或上网。

  两年多以前,私募股权公司EQT从诺基亚手中收购了Vertu。珀格里亚尼表示,该公司正在投资推动Vertu的发展。(邱越)