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  日前,国际知名数据调研公司GfK发布监测数据:2018上半年,主力传统家电市场(彩电、空调、冰箱、洗衣机)量额齐增,全渠道市场规模超2000亿元。其中,苏宁零售规模超450亿元,全渠道市场份额占比22.5%,同比增速远超市场,持续领跑全渠道第一。

  GfK数据指出,2018年上半年,线下市场零售额比重达到70%,6000元以上高端产品线下零售额占比高达87%,线下渠道依然是家电市场主力。

  家电线上线下销售走向融合,双线“全面型”布局更具市场竞争力。伴随消费升级趋势持续,6000元以上高端家电产品零售额份额贡献占比提升至23%,苏宁高端产品贡献占比高达27%,高于行业占比,是名副其实的高端家电第一销售渠道。

  在上半年全渠道各大促销中,高端变频产品、洗干一体机、对开门冰箱、大尺寸彩电等都实现了较快增长。其中,主力零售商苏宁独具双线一体化优势,在推动全渠道消费升级方面起到关键作用。相较于市场洗烘一体机65%的增长率,苏宁同比增长69%;相较于市场65吋以上大屏彩电28%的增长率,苏宁同比增长47%。

  渠道布局方面,一二级市场是家电渠道的主导市场,三四级市场中,中高端产品的零售额增速明显快于一二线市场,成为高端家电布局的重要突破口。苏宁坐拥5000家互联网门店,覆盖全国一二级到四六级市场,并依托苏宁直营店和零售云实现下沉,加速高端产品普及推广,全面领跑行业。

  与此同时,苏宁智慧门店销售结构出现较大变化,苏宁正加速智能家居发展,集合全品类家电打造全屋智能场景。对于家电行业来说,苏宁已不只是最大的O2O零售渠道,更是家电品牌洞察消费需求和把握市场趋势的第一平台。

  经过上半年度的高速增长,苏宁家电市场份额优势持续扩大。京东等电商渠道的线下布局,对拥有7成份额的线下家电市场影响较小,主要在3成线上市场与苏宁竞争。818主场战役,苏宁的全渠道优势将加速凸显,京东的份额格局也将被进一步压缩。