随着智能家居概念深入人心,空调行业整体产业结构升级,智能空调成为继变频之后行业新增长点。尤其是智能自清洁空调的问世,为行业带来新的增长动力。《智能自清洁空调行业白皮书》数据显示,智能自清洁空调自2年前诞生以来,销售总量以2倍以上的速率增长,开始进入规模化阶段。其中,中国智能自清洁空调行业发明者海尔份额占比超过7成,海尔智能自清洁空调零售量和零售额市场占比排名均是第一。

   智能自清洁空调满足了消费者对个性化的追逐以及消费需求多元化的发展,既能通过用户交互实际解决用户痛点,同时也给时下创新科技频出的空调行业提供了一些可行的产品思路和布局方向。

  市场前景乐观 用户需求和接受程度高

   从《2016冷冻年度中国空调市场年鉴》公布的年度数据来看,2014年至2016年的3年间,变频空调市场占有率虽高达64.9%,但增速已明显降缓。而国家信息中心发布的数据则表明,截止2016年底,国内智能空调销量同比增幅10.7%,增长势头强劲。其中,智能自清洁空调增速最快,成为智能空调诞生后,我国家用空调行业发展最快的产品类别。

   针对智能自清洁空调的迅速崛起,我们在全国一线城市的电器卖场里进行了随机采访,在受访的刚需消费者中,有超过7成的人表示希望未来所有的空调都能够普及智能自清洁功能。

   在上海从事金融行业5年的大伟告诉我们:“懒,可能是这一代80后、90后特别是00后身上共通的一个特点,但懒、怕麻烦则带给了科技产业更多的创意空间。自清洁技术在未来一定会成为所有空调的标配,这看起来太酷了,试想有了自清洁,谁还会愿意亲自动手去清理难搞的空调?”

   事实上,自清洁不仅迎合了年轻人的生活方式,也更加环保。海尔在最近的全国免费清洗活动中,从7000台脏空调里洗下44.8吨脏水,相当于一个家庭280天的用水量。目前,全国空调保有量超过5亿台,若全部清洗,将会用去320万吨水,相当于约1.6个昆明湖。换句话说,能自清洁的空调,节电也节水。

  消费升级成重点 海尔空调持续引领

   受访人群里,和大伟有一样想法的人不在少数,但迈入中产阶层的比例却不到3成,可见在整个消费升级的浪潮中,价格因素已经不再成为是否成交的决定性环节。而是否解决痛点、是否买得开心、能否满足健康需求则逐步成为大家关心的中心。

   海尔依靠互联工厂的支持,不断通过大数据、物联网完成用户交互,精确定位用户的痛点和需求,在2015年8月行业首创搭载了智能自清洁功能的劲铂空调。实际上,无论是技术的逐步推进还是机型的配备上的逐渐普及,海尔始终把用户需求放在首位。所以,之后陆续推出的空净一体+自清洁组合拳式的海尔新帝樽空调以及2016年9月荣获德国IFA展“技术创新奖”的海尔节能风空调都遵循了这一原则,在市场上都交出了不错的成绩单。

   与此同时,自海尔首创智能自清洁空调后,各大品牌相继推出带有自动清洗功能的空调。海尔在智能自清洁领域的首创贡献功不可没,可以说海尔更懂得如何把智能自清洁技术融于大众真正需要的空调产品中。

  自清洁步入普及期 非智能自清洁或将面临洗牌

   事实上,智能自清洁空调聚焦用户痛点,在近两年已发展成行业最具代表性的产品。作为首创者,海尔通过“洗澡”实机演示、吹白毛巾和“1杯水”演示交互升级,推动智能自清洁被广泛认可。数据显示,在2017年618电商购物节期间,海尔智能自清洁新品在顺逛等全网电商平台销量第一。当天开售15分钟海尔智能自清洁空调全网销售过亿,成为最畅销的智能空调品牌。

   一位在卖场销售空调近10年的金牌销售告诉我们:“过去变频的省电省钱就能够让人为之一振,但现在早已经没有了兴奋点。现在智能自清洁的市场行情如此之好,新鲜感是其一,更关键处在于它给了用户一个更重要的购买理由。”在全国卖场里,海尔智能自清洁空调将用户体验迭代做到了极致,从最初的“洗澡”实机演示到现场吹白毛巾再到“1杯水”展示,将专业的技术概念变成了普通用户看得见摸得着的体验。

   在互联网高度发达的今天,以海尔为首的智能自清洁空调的确正以超快的速度追赶上来,或许在未来的几年内,超过50%的市场占有率指日可待,也可能从中再衍生出更贴合用户需求和痛点设计的全新产品,这都是未可知也是我们更期待的。我们有理由相信,自清洁空调势必会很快成为用户购买空调产品时的默认功能,到那时我们再看海尔等越来越多的企业会给我们带来更多的期待。