三星电子(Samsung Electronics)面临全球电视市占率滑落至20%以下的溃堤危机?2017年三星电视出货量低于往年,加上目前未有足以吸引市场买气的产品,高端QLED电视销售低于预期,这些不利因素,让三星2017年全球电视市占前景蒙上阴影。

  韩媒Newstomato引述业界消息,指出三星从2012年开始,全球电视市占率皆保持20%以上,然而这20%的“防线”恐在2017年失守。市调机构IHS Markit预估,2017年全球电视市场规模约2.3亿台,三星如想守住至少20%的市占率,那么全年出货量就必须超过4,500万台,然而根据目前市调机构数字与证券报告推测,三星恐难达成这个4,500万台目标。

  相较过去三星电视全年销量约4,800万台,预估2017年三星电视全年销量约4,200万~4,400万台,不但低于4,500万台,也显示三星电视出货量可能下修8~12%。

  2017年第1季三星电视销量为1,000万台,2017年第2季则为900万台。换句话说,2017年上半三星电视总销量为1,900万台,相较2016年同期的2,000万台,减少了100万台。尽管接下来2017年第3季、第4季为电视出货旺季,但目前各方对2017年下半三星电视销售展望并不乐观。

  三星相关人士于2017年第2季财报说明会中指出,预估第2017年第3季,三星全球电视销量将较前季小增5%,约为950万台,至于2017年第4季,三星电视销量将与2016年同期类似,约为1,580万台。因此,2017年三星电视全球销量恐在4,430万台左右,难以突破4,500万台,显示三星长期紧守的全球电视市占率20%防线即将溃堤。

  三星方面其实已察觉危机,从日前下修2017年全球电视销量,已透露一些玄机。三星稍早于2017年上半的事业报告中指出,预估2017年上半全球电视市场市占率为20.5%,这个数字比2017年第1季事业报告中的21.4%,下修将近1个百分点。

  韩国业界人士分析三星电视市占下滑主因,首先在于LCD面板货源不足。2016年底,入主夏普(Sharp)的鸿海向三星表示,未来不再供应LCD电视面板,过去夏普每年约供应三星400万台LCD电视面板。

  夏普中断LCD电视面板供应,一下子让三星少了400万台电视“产能”,由于三星的面板子公司三星显示器(Samsung Display),忙于转换LCD产线生产OLED面板,三星只能紧急寻求乐金显示器(LG Display;LGD)等其他面板业者救援,

  其次,三星2017年强打的高端产品QLED电视,市场销售不如预期,这让三星全球电视市场销量更为难看。韩国业界人士指出,三星2017年打算用QLED电视在高端电视市场中突围,但从结果而论消费者并不买单。

  三星相关人士表示,预计2017年下半,将从LGD获得LCD面板火力支持,到了年底的购物旺季,计划加大全球各地广告宣传力道。然而韩国业界人士却不看好,表示尽管2017年底是出货旺季,三星又可望获得LGD面板支持,但是如果没有具有竞争力的创新产品,三星电视全球市占率恐无法顺利提升。